篮球世界杯5大看点:中国队冲击历史佳绩、12家中国赞助商掀营销

  原标题:篮球世界杯5大看点:中国队冲击历史佳绩、12家中国赞助商掀营销狂潮

  2019国际篮联篮球世界杯已经开战,对于观赛者来说,大家应该从本届大赛中看点什么?竞技层面,星光黯淡的美国能够保住霸主地位?塞尔维亚、希腊群雄能够向奈·史密斯杯发起冲击,香港正版葡萄京赌侠诗主场作战的中国男篮能够再创佳绩,并拿到东京奥运会门票?而商业层面,本届篮球世界杯18家赞助商中有12家来自中国,这些纷纷投身篮球的企业会刮起怎样的营销浪潮?其他国内品牌又将如何借大赛之势展开营销?细细数来,本届篮球世界杯看点颇多,体育大生意也总结出一份观赛“指南”供大家参考。

  体育大生意将在篮球世界杯期间陆续推出系列视频策划节目《观篮》,此为第一期

  首先,我们先解决在哪看的问题。经历了五年前首届篮球世界杯的试探和摸索,来到中国的第二届世界杯在规模上全面扩大,赛事历史首次有多达32支球队参赛,同时也是首次有8个城市来共同承办篮球世界杯赛事,这将充分考验中国的办赛能力,而对于球迷而言,他们将有更多机会到现场领略国际顶级篮球赛事的精彩和魅力。

  如果你想要到前方加油助威,那需要留意这8个场馆的名字,分别是,北京五棵松体育馆、上海东方体育中心、武汉体育中心体育馆、kj02开奖,深圳湾体育中心体育馆、佛山国际体育文化演艺中心、广州体育馆、东莞篮球中心以及南京青奥体育公园体育馆。

  购票方面,大麦网此前宣布旗下大麦体育获得“2019年国际篮联篮球世界杯”独家票务运营权,目前其官网上还剩余一些球票尚未售出。此外,作为本届篮球世界杯官方旅行计划中国区独家合作伙伴的万达五洲公司此前启动了官方旅行计划,想要获得更丰富观赛体育的球迷也可从该处入手球票及相关服务。

  无法亲临现场的球迷也可以通过丰富的媒体网络获得本届世界杯的赛事讯息。央视体育频道将对篮球世界杯进行全程直播。在数字媒体方面,国际篮联将以中国区数字媒体独家合作伙伴腾讯体育为主,并通过与国际篮联微信、国际篮联微博、虎扑三大媒体平台来传播大量的篮球世界杯内容。此外,临近赛事开幕前,腾讯体育将数字媒体版权分销给中国移动旗下负责数字内容及服务的全资子公司咪咕,后者获取了中国队全部比赛播出权益和篮球世界杯部分赛事高清及4K信号播出权益。球迷可以从多个平台来观看本届世界杯内容。

  本届世界杯的一大看点是最终的冠军归属会是哪个国家。按照以往经历,美国队都是当之无愧的夺冠热门,占据霸主地位,但如今夺冠对于这届的美国队来说似乎并不容易,就像科比在FIBA宣传短片中所说的那样:“美国队,别以为稳了。”

  由于美国男篮历来不太重视像篮球世界杯这样的商业价值关注度不如奥运会的国际大赛,再加上NBA今夏格局动荡,球员想要避免受伤全力备战新赛季,所以哈登、利拉德、“浓眉”戴维斯等一众球星相继退出本届美国国家队,这也使得这支美国男篮是史上最星光黯淡的一届。即便大多数人仍然将美国放在第一把交椅上,但由于众星皆退,其夺冠前景其实蒙上了一层阴影。

  相比于美国的波动,以塞尔维亚为首的欧洲球队正在迅速崛起。本届塞尔维亚国家队拥有约基奇、博格达诺维奇、别利察、马扬诺维奇等诸位实力球星坐镇,球星突出的个人能力再加上球队团队之上的打法让他们在热身赛期间豪取10连胜,在开前公布的战力榜单上,塞尔维亚超越美国来到了第一位置。实际上,在2014年男篮世界杯和2016年奥运会上,塞尔维亚男篮都是在决赛中输给了美国队,屈居亚军。而这一届似乎将是他们翻身的绝佳机会。

  在塞尔维亚和美国两大强劲力量外,澳大利亚、西班牙、法国、希腊、尼日利亚以及阿根廷等队伍都颇具实力,他们都将全力向冠军或奖牌发起冲击。尤其是上赛季刚刚拿到NBA常规赛MVP奖杯的字母哥扬尼斯·安特托昆博已经讲出了愿用MVP奖杯换取世界杯冠军金牌的豪言壮语,可见希腊也将奋起直追,成为冠军的有力争夺者。

  毫无疑问,本土作战的中国男篮是这届赛事最被关注的焦点之一,毕竟这一抹红色是国人的唯一主队。中国男篮与波兰、委内瑞拉和科特迪瓦同分在A组,在官方公布的战力榜单上,位居13位的中国男篮高于其他三位同组对手(波兰为第16位、委内瑞拉为第26位、科特迪瓦为第32位),但实际上这三支风格各异的球队都不好对付,这个所谓的上上签也还需要谨慎看待,中国男篮当前首要目标是要力争从小组赛突围。

  中国自身也遭遇一定伤病问题,丁彦雨航和周鹏两大锋线主力因为伤病无缘本届世界杯,这样球队在锋线上的排兵布阵变得捉襟见肘,此外据主帅李楠透露,后卫线上也存在不同程度伤病,这也是最终大名单保留孙铭徽的原因之一。要想从A组出现,中国队也需要尽快摆脱上伤病的干扰。

  不过,整体来说,本届中国男篮年龄结构合理,老中青兼具,包括郭艾伦、周琦、王哲林等队员特点十分突出,本届篮球世界杯也到了出成绩的绝佳时机。并且,此次世界杯的成绩将直接关系到2020年东京奥运会资格,亚洲区只能有一支球队从此次比赛中获得直通东京的资格,伊朗、日本、韩国等亚洲强敌环伺,主场作战的中国男篮势必会全力出击,力争成为世界杯上取得最好成绩的亚洲球队,拿到2020年东京奥运会的入场券,甚至中国男篮有望突破1994年世锦赛创造的前八历史最佳战绩。

  另外,为了备战篮球世界杯,中国男篮一度采取双国家队制度,去年亚运会已经证明此举的正确性,如今又到检查改革成果的时刻。我们也期待中国男篮能够在家门口再创佳绩、凯旋而归。

  或许是由于主场作战,又或许是国内企业、组织更偏爱篮球,本届篮球世界杯的18家赞助商和合作伙伴中,有12席来自国内,分别是北控集团、百岁山、TCL、腾讯、万达集团、洲明科技、麻袋财富、东风启辰、中国人寿、乐虎、慕思寝具以及姚基金。此外还有不在FIBA合作体系中,但却拥有部分版权权益的咪咕,这样的占比数远超过了去年的足球世界杯。毫无疑问,在大赛期间,这些企业将借势完成后续营销动作。

  例如耐克集团、TCL在大赛前夕都为中国男篮举办的出征仪式,并推出了相关产品等等,既表达了对中国男篮一如既往的支持,同时也借此机会与球迷、用户群体建立情感联结,拉近彼此距离,实现有效营销。而已是国际篮联全球合作的万达集团在开赛前夕又进一步提升双方关系,成为国际篮联2019年至2031年的全球商业合作伙伴,并拿下多项赛事权益。

  在国际篮联和篮球世界杯的合作伙伴外,不少品牌也采取其他途径借大赛营销,例如安慕希、佳得乐、杰士邦、携程旅行等品牌则是成为了腾讯体育的合作伙伴,志在节目播出期间寻找品牌宣传机会。届时或许也将呈现优质的营销案例。而作为塞尔维亚、澳大利亚、德国、伊朗等7支国家队球衣赞助商的匹克也效仿俄罗斯世界杯时的华帝搞起了夺冠免单营销活动。此外,作为国际篮联中国区数字媒体独家合作伙伴的腾讯体育以及拥有部分赛事权益的咪咕也将在赛事期间书写自身的版权运营之道。

  足见,乘篮球世界杯之势,各大相关企业、品牌已经蠢蠢欲动,试图呈现出各具特色的营销挖法。体育大生意后续也将持续关注这些品牌主动向,在《中国力量》、《营销红绿灯》等体育大生意篮球世界杯原创栏目中对品牌营销进行深度解析。

  本届世界杯另一大看点在于科技因素,体育赛场向来是展示最先进科技成果的领域之一,小至球衣、球鞋,大到转播技术、通信技术,这些技术的革新都能给带来观赛体验、参与感的提升。据悉,本届篮球世界杯期间,包括广州在内的多个场馆已经实现了5G覆盖,此外,由超高清视频(北京)制作技术协同中心主导设计、集成建造的全球首台“5G+8K”超高清视频全业务转播车也在赛事开始前夕落成,并在赛事期间投入转播使用,这个国产自主研发的转播车能够使用更多的摄像机、制作更灵活的节目。

  此外,随着咪咕获得篮球世界杯部分赛事权益,他们也将把一些和科技元素带到版权运营中,例如线帧原画、AI剪辑官等技术,这让赛事转播转变为一种“融智视听”,用户在观赛过程中获得充足的互动感、参与感和临场感,最终形成一种沉浸式体验感,让球迷观赛体验变得立体化。